Patrocinador esportivo e investimento ligado ao patrocínio sob Visão Saudita 2030: uma revisão PRISMA-ScR de evidências diretas e contextuais sobre equidade de marca, legitimidade e cocriação de valor
MedicinaO que aconteceu
A Visão 2030 da Arábia Saudita relaciona o patrocínio esportivo com a marca comercial, investimento no setor esportivo, turismo, políticas públicas e narrativas de legitimidade contestadas. Esta revisão sistemática de escopo mapeia evidências diretas sobre resultados de patrocínio e a distingue de uma bolsa contextual mais ampla. Seguindo as orientações PRISMA-ScR e JBI, uma pesquisa OpenAlex atualizada foi realizada em 22 de agosto de 2026, utilizando 11 blocos de consulta título-e-abstract, complementados por verificação de citações backward/forward e buscas direcionadas de fontes oficiais. Dos 303 registros identificados (289 acessos no banco de dados e 14 registros complementares), 89 duplicatas/versões duplicadas foram removidas, restando 214 registros para triagem. Foram avaliados 37 textos completos e incluídos 27 relatos: seis estudos de patrocínio direto e 21 estudos ou relatos contextuais. Fontes teóricas gerais foram usadas apenas para interpretação. A síntese suporta um quadro calibrado por evidências em que o processamento de audiências explica resultados de marca a curto prazo, enquanto credibilidade de governança e participação das partes interessadas são propostas condições de limite para legitimidade e valor público. Essas últimas vias, e o painel de medição proposto, permanecem proposições derivadas de autores que requerem validação empírica direta.
O que encontraram
Evidências diretas, concentradas no futebol e dominadas por desenhos transversais, propositivos ou qualitativos, vinculam a consciência de patrocínio e identificação com imagem do patrocinador, atitude, intenção de compra e, mais recentemente, resistência dos stakeholders à legitimidade do patrocinador. Evidências contextuais mapeiam modernização, soft-power, lavagem esportiva, turismo, participação e mecanismos de governança, mas não identificam efeitos de patrocínio. A avaliação do nível de estudo indica preocupação moderada a alta entre a maioria dos estudos diretos devido à não probabilidade de amostragem, mensuração do autorrelato, configurações estreitas ou dependência interpretativa.
Tradução automática do resumo original, publicado em Frontiers in sports and active living sob licença CC BY. Os números são conferidos contra o original; siglas e termos técnicos podem variar.
O estudo original
Sport sponsorship and sponsorship-linked investment under Saudi Vision 2030: a PRISMA-ScR review of direct and contextual evidence on brand equity, legitimacy, and value co-creation
Abdelrehim Awad, Ahmed Moustafa Aldabousi, Hebatalla E Elbialy, Alaa A Elnazer